Det danske legetøjsmarked domineres i dag af en blanding af genopstået kædebutik og en lang række webshops – efter at Top-Toy-koncernen, som drev både BR og Toys”R”Us i Danmark, gik konkurs i december 2018.
Hvad skete der med BR og Toys”R”Us i 2018?
Top-Toy-koncernen gik i betalingsstandsning den 30. november 2018 og blev erklæret konkurs den 28. december samme år. Det var dog ikke enden på BR som navn: Salling Group indgik aftale med konkursboet om at overtage varelager og rettighederne til BR-brandet på det danske marked, og fra foråret 2019 genåbnede BR som en selvstændig kæde. Toys”R”Us derimod forsvandt helt fra det danske marked og er ikke vendt tilbage.
Hvordan foregik BR’s comeback?
Salling Group åbnede de nye BR-butikker i etaper i løbet af foråret 2019, og ifølge Salling Groups egen pressemeddelelse var samtlige 26 planlagte BR-butikker åbnet i løbet af få måneder. Kæden findes altså fortsat i Danmark i dag, men under et andet ejerskab end før konkursen, og med et mindre butiksnet end tidligere.
Hvem sælger legetøj til danske familier i dag?
Markedet i dag er en blanding af den genopstandne BR-kæde og en række specialiserede webshops. Blandt de navne, der går igen som forhandlere af julegaver til børn, er Kids-World, Legekæden, EuroToys, BabySam og Legekammeraten – butikker, der leverer produktdata til de prissammenligningstjenester, forbrugerne bruger til at finde den billigste udgave af en bestemt gaveidé.
Hvorfor er webshops blevet så store en del af markedet?
Prisgennemsigtighed er en vigtig del af forklaringen: når forbrugerne nemt kan sammenligne priser på tværs af butikker, bliver det sværere for butikker med højere faste omkostninger – typisk dem med mange fysiske lokationer – at konkurrere alene på pris. Det har givet webshops med lavere omkostninger og bredere sortiment end en enkelt fysisk butik en fremtrædende plads i markedet, selv efter at BR er kommet tilbage.
Hvordan påvirker sæsonen branchens omsætning?
Legetøjsbranchen er stærkt sæsonpræget, med november og december som de klart travleste måneder, drevet af julegaver, pakkekalendere og adventsgaver. Det betyder, at de fleste forhandlere – både BR og webshopperne – bruger efteråret på at sikre lager og opdaterede priser, fordi en stor del af årets omsætning afgøres på få uger op til jul.
Hvordan finder man et overblik over, hvad børn faktisk får i gave?
Fordi markedet er spredt over så mange forskellige butikker, kan det være svært for den enkelte forælder at få et samlet billede af priser og udvalg. Legeabens gaveguide til 7-9-årige samler 66 gaveidéer fra flere af de nævnte forhandlere – Kids-World, EuroToys, Tech Shoppen og flere andre – hvilket giver et hurtigt billede af, hvor bredt markedet reelt er i denne kategori.
Har konkursen i 2018 ændret, hvordan danske familier handler legetøj?
Ja, den fremskyndede en udvikling, der allerede var i gang: flere familier handler i dag legetøj online frem for i en fysisk butik, fordi det gør det lettere at sammenligne priser mellem flere forhandlere på én gang. Selv efter at BR er kommet tilbage med fysiske butikker, foregår en stor del af julehandlen stadig gennem webshops, hvor prisen kan tjekkes hjemmefra, før man beslutter sig.
Er der plads til nye aktører i det danske legetøjsmarked?
Ja, markedet er langtfra lukket – nichebutikker med et snævert, specialiseret sortiment, fx trælegetøj eller pædagogisk legetøj, har fortsat mulighed for at etablere sig ved siden af BR og de større webshops, fordi de tiltrækker en anden type kunde end den, der leder efter den laveste pris. Det er en af grundene til, at branchen i dag fremstår mere fragmenteret på antal aktører, selv efter at en stor del af markedet er samlet på færre, større navne.
Legetøjsbranchen i Danmark har altså både mistet et navn for altid og fået et andet tilbage: Toys”R”Us er væk, mens BR lever videre under nyt ejerskab, ved siden af et voksende felt af webshops, der i dag udgør en stor del af julehandlen.
